A reinauguração do Allianz Parque fez do Palmeiras oclube que mais arrecada com bilheterias no país. Nos três primeiros jogos doCampeonato Paulista em casa, a receita líquida somou R$ 3,4 milhões – no anopassado, os três primeiros jogos do Estadual no Pacaembu deram R$ 933 mil delucro. Mas não é só. Mudou a maneira como o palmeirense consome ingressos, eisso coloca o Palmeiras em um nível, do ponto de vista de gestão e deplanejamento, que poucos adversários estão.

+ Palmeiras e Meltex focam lucratividade de estádio,mas violência atrapalha

Hoje, mais de dois terços do estádio do Palmeiras têm sidoocupados por sócios-torcedores. O blog coletou dados nos boletins financeirosdos três primeiros jogos, e o percentual de filiados ao Avanti foi de 72%contra o Rio Claro, 74% diante do Corinthians e 75% no confronto com a PontePreta.

Desconto em ingresso e acesso facilitado ao estádio semprefoi – e dificilmente deixará de ser, porque o futebol é o principal produtopara o torcedor – o principal motivo de associação a um programa desócios-torcedores. Quando a entrada ainda chega a um preço muito mais alto doque o habital no futebol brasileiro, o estímulo à adesão aumenta. O tíquetemédio dessas três partidas variou entre R$ 64 e R$ 91, quando em 2014 os trêsprimeiros confrontos custaram, em média, entre R$ 36 e R$ 38.

Dentre os associados, também mais de dois terços recorrem àinternet para comprar os ingressos, e não mais à bilheteria na porta doestádio. O Palmeiras, via assessoria de imprensa do Avanti, informou ao blogque o percentual de compras pela internet foi de 87% no jogo com o Rio Claro,86% contra o Corinthians e 82% diante da Ponte Preta. Isso antecipa a receita eelimina filas e confusão no dia do jogo.

- Vemos hoje, principalmente em São Paulo, onde o públicoestá acostumado a comprar ingressos pela internet para cinema, teatro e shows,que este é o futuro. Só o estresse de pegar trânsito para chegar ao ponto devenda já estimula a compra online – explica Róbson de Oliveira, sócio-fundadorda FutebolCard, empresa que presta serviços ao Palmeiras na venda dosingressos.

Esta mudança de comportamento do torcedor aparece em MinasGerais, onde o Cruzeiro já fatura mais com vendas antecipadas a sócios doque na bilheteria do estádio, mas ainda é tímida no Rio de Janeiro. A média dosque vão à internet para comprar entradas para o Engenhão fica em torno de 30%,segundo Oliveira, também responsável por administrar a venda de tíquetes para oestádio do Botafogo.

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